Verdens rigeste mand

Verdens rigeste mand, Warren Buffett, er citeret for følgende (frit oversat):

"Du behøver ikke gøre noget ekstraordinært for at opnå ekstraordinære resultater. Du opnår ekstraordinære resultater ved at gøre almindelige ting konsekvent og vedholdende."

Det er sådan Warren Buffett er blevet verdens rigeste mand - lægge kontanter til side i opgangstider og bruge dem i nedgangstider, hvor man får rigtig meget for pengene. Konsekvent og vedholdende. Og hvad kunne det så have med min virksomhed og markedsføring at gøre, vil du måske spørge?

I en lille båd der gynger

Opsving og nedture kommer og går, som store bølger over erhvervsliv og økonomi - kald det Energikrise, DotCom Boom/Boble eller Finanskrise - normalt med 7-8 års mellemrum. Hvis du rider på markedsbølgen, gynger din båd op og ned i takt med bølgerne. Opture betyder at du tjener (og bruger) mange penge, nedture betyder at du mister penge (og derfor ingen bruger).

Hvis du til gengæld ønsker at gøre dig fri af bølgegangen - så er her et par fif.

Spørgsmål

• Bruger du flere penge på markedsføring, når du tjener mange penge (økonomisk optur)?
• Skærer du al markedsføring ud af budgettet, når pengene ikke ruller så hurtigt ind (økonomisk nedtur)?

Hvis du siger ja til ét af disse spørgsmål, rider din virksomhed måske afsted på markedets præmisser, med de op- og nedture det giver. Det er pengene, ikke dig, der styrer din markedsføring.

• Eller har du lagt en plan for din virksomhed, som sørger for, at du konsekvent og vedholdende er synlig på markedet på dine betingelser?

Finanscruise

Verdensøkonomien kan du nok ikke gøre så meget ved. Men du kan sikre, at din virksomhed skærer lige igennem en hvilken som helst bølgegang.

Uanset hvad du gør, så kører bussen. Og lige NU holder den ved dit busstoppested. Du skal bare beslutte, om du vil med eller ej, inden dørene lukkes og resten af Verden kører videre ind i fremtiden. Det er NU, du får allermest for pengene alle vegne. Men det er NU.

Konsekvent og vedholdende

Så måske er tiden inde nu, til at få lavet den markedsføringsplan, tage styringen selv og træffe de nødvendige beslutninger? Du kan selvfølgelig også lade være, og se hvordan det går, hvis du ikke gør noget...

I sidste ende er det jo dig, der bestemmer, ikke sandt?

Mange hilsner

Poul Jeritslev
Krakteknik Teamet